Das Konsortium für den Schutz des Gorgonzola bestätigt den multimedialen und internationalen Ansatz seiner Kommunikationsstrategie mit einer neuen integrierten TV- und Online-Kampagne, die den Fokus auf das verführerische und feinschmeckerische Image des Gorgonzola richtet.
Vom 20. Oktober bis 16. November wird der neue TV-Spot ausgestrahlt, der mit der Geste des Fingers, der in den Gorgonzola eintaucht, spielt, die im Laufe der Jahre zu einer Art Markenzeichen des Konsortiums geworden ist. Die von Ideal und OutNow – zwei Gesellschaften der Gruppe This is Ideal – entworfene und entwickelte Kreation ist auf den Claim „unendliche Versuchung“ ausgerichtet, der den erstaunlichen Grad der Beliebtheit bzw. des Genusses hervorhebt, den dieses weltweit bekannte und begehrte Exzellenzprodukt vorweisen kann. Hierbei werden zwei Arten der Sprache miteinander verwoben: einerseits eine traditionellere – sozusagen analoge – Ausdrucksweise, die durch den in den Käse getauchten Finger symbolisiert wird, und andererseits die zeitgenössische – typisch digitale – Sprache, die durch die Geste des Swipens versinnbildlicht wird. So erleben wir in dem Spot eine Art Gefecht zwischen dem Finger und den Nachrichten, die vor ihm aufpoppen und ihm den Zugang zur unwiderstehlichen Gorgonzolaplatte verwehren.
Der 15-Sekunden-Spot wird kapillar auf den Hauptkanälen der öffentlich rechtlichen Rundfunkanstalt Rai (Rai1, Rai2 und Rai3) sowie auf deren Themenkanälen (Rai Movie, Rai Premium und Rainews) zu den Sendezeiten Prime Time und Daily während populärer Programme, wie „E‘ sempre mezzogiorno“ mit der Moderatorin Antonella Clerici oder den Nachrichten um 13:00 und 20:00 Uhr, sowie bei Warner Bros Discovery (Access Prime Time + Prime Time auf dem Kanal Nove – darunter „Che tempo che fa“ von Fabio Fazio – und dem Kanal Real Time sowie zur Sendezeit Daily auf dem Kanal Food Network im Rahmen von Sendungen zum besagten Thema) ausgestrahlt.
In den Sozialen Medien erkunden hingegen 15 Influencer aus 10 Ländern (Italien, Spanien, Frankreich, Deutschland, Vereinigtes Königreich, Schweiz, Polen, Belgien, Rumänien, Niederlande) die außerordentlichen Möglichkeiten der Verwendung des Gorgonzola in neuen Rezeptideen. Ein Team von Food Creators erhält dabei eine interaktive Card, die sie dazu auffordert, ein Rezept zu kreieren, das von einem Wort inspiriert sein soll, mit dem sich der einzigartige und unwiderstehliche Geschmack des Gorgonzola beschreiben lässt.
Der Spot wurde von der Produktionsfirma Sala Giochi unter der Regie von Luca Robecchi produziert.
